六合人家

解决方案

ROUSON SOLUTIONS

品牌研究

圆生咨询 2014年05月28日

品牌跟踪研究采用科学的市场指标评价和价值观评价方法,洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价。对指定品牌定期进行全面监测,分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势,以了解品牌的健康状况与客户态度的变化,发现市场发展的趋势,帮助企业在营销管理中科学决策。

六合人家 圆生咨询品牌研究方案包括:

品牌认知研究、品牌表现研究、品牌形象和价值研究、品牌定位研究

等,品牌跟踪研究解决方案通过科学的市场指标评价和价值观评价方法,帮助企业洞察消费者对品牌的全面体验、感受与评价,为企业营销决策提供有效依据。





一、品牌认知研究
使用Gradyard研究模型可以灵敏的、定期跟踪品牌与竞争品牌的发展趋势,了解品牌是逐渐被消费者淡忘还是能够紧紧的把握消费者:

市场营销的目的在于:以适当的媒体计划,引导品牌进入强势品牌范围



二、品牌表现研究

六合人家 使用品牌发展指数模型根据品牌发展指数模型,测算不同品牌产品的品牌指数,通过不同品牌的品牌指数的对比,了解不同品牌在市场上的地位。根据以上消费者对品牌的不同行为和态度,将消费者细分为以下七组:

市场营销的目的在于:将消费者由不知道品牌(G1)引导成为忠诚消费者(G7)





三、品牌形象和价值研究

研究品牌的品牌形象,可以通过品牌联想的方式,围绕消费者对品牌可感知的品类、品质、利益、价值等方面,将品牌在消费者脑海中的形象具象化、立体化的展现。

市场营销的目的在于:通过丰富、塑造等手段,建立起符合企业利益的品牌形象




四、品牌定位研究

通过对应分析,将企业定位与产品定位中涉及的重点要素,以视觉上可以接受的定位图展现出来……

市场营销的目的在于:在品牌与对应的目标消费者群间建立紧密的内在联系