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INDUSTRY EXPERTISE

快速消费品包装测试

圆生咨询 2014年06月25日

  

快速消费品包装测试的意义

快速消费品的特点是便利性、视觉化产品及品牌忠诚度不高。这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动和感性。而包装是产品表现的基础,产品通过包装所用的材料、形状、色彩、文字说明、插图等,可以:

   – 引发消费者的尝试兴趣

   – 传递产品的功能信息

   – 提升品牌在消费者心目中的形象

   – 使消费者产生新鲜感

   – 在终端陈列上更引人注目

快速消费品包装需考虑的要素包括:规格、材料、形状、图案设计和色彩搭配、品牌名(字体大小、颜色及位置)、标签和使用说明等

 

快消品包装测试的关注点和研究方法

 

 

包装测试研究内容